I nuovi strumenti di marketing rendono più facile che mai raggiungere i consumatori in Cina

Penetrare nel mercato cinese è diventato più facile grazie ai nuovi strumenti di marketing presentati oggi a Lions Innovation, parte dell'annuale festival Cannes Lions, dal gigante globale dell'e-commerce Alibaba Group. Dati in tempo reale della più grande classe di consumatori del mondo: i consumatori cinesi — ora possono essere analizzati in dettaglio dalle aziende attraverso il sistema Uni Marketing di Alibaba. Le informazioni possono essere utilizzate non solo per conoscere i clienti, ma segmentali, consentire una connessione e un coinvolgimento dei consumatori più pertinenti e continui.

Il framework Uni Marketing di Alibaba è un portafoglio di prodotti completo alimentato da una solida infrastruttura che consente ai marchi di avere il controllo della costruzione del marchio end-to-end. Il set unico di strumenti di marketing si basa sulla capacità di Alibaba di acquisire e analizzare i dati in tempo reale provenienti da tutto il suo vasto ecosistema, e trasferirlo in strutture che consentano ai marchi di esplorare i modelli comportamentali dei consumatori cinesi. A turno, I brand possono utilizzare questi dati per alimentare nuovi, attività di brand building più mirate ed efficaci basate su dati in tempo reale.

Chris Tung, Chief Marketing Officer presso Alibaba Group, "Uni Marketing si differenzia dagli altri strumenti di marketing utilizzando l'intero ecosistema Alibaba per informare le aziende sui loro consumatori, consentendo loro di mirare in modo più efficace. Combinando le sue enormi risorse di dati, le imprese possono identificare, Segmenta e crea contenuti su misura per ottenere i migliori risultati. Rivoluzionando il marketing basato sui dati, Alibaba si sta evolvendo in una piattaforma di costruzione del marchio più strategica e sostenibile".

Il quadro è composto da quattro parti chiave:

1. Banca dati del marchio: alla base dell'intero quadro, Trasforma i dati dei consumatori in informazioni utili aggregando le informazioni, analizzarla e renderla accessibile ai brand. È inoltre completamente integrato con il resto delle applicazioni Uni Marketing.
2. Strategia Uni: consente ai marchi di segmentare efficacemente i consumatori attraverso una miriade di punti di contatto e attraverso vari canali per fornire un quadro completo del comportamento dei consumatori
3. Comunicazione Uni: uno strumento di pianificazione dei media e di pubblicazione di annunci pubblicitari che raccoglie le informazioni dai principali media cinesi online e le reinserisce nella banca dati, Consentire alle agenzie media di supportare i marchi e migliorare le capacità di marketing
4. Operazione Uni: I brand possono creare e distribuire contenuti personalizzati e gestire le relazioni con i consumatori in modo efficace attraverso una vasta gamma di punti di contatto

Uni Marketing trasformerà il modo in cui le aziende fanno marketing e aiuterà ad affrontare le sfide critiche relative al targeting dei clienti, Comunicazione pertinente e ritorno sull'investimento. Le relazioni con i brand cambieranno, con i consumatori che diventano più consapevoli e più interessati, che si trasformerà in acquisto e infine in, lealtà.